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当一众手机厂商在竞赛加重的血海中费尽心机奋力厮杀时，OPPO R9系列却在疲软的手机商场逆天卖出了700万部。

6月10日：短线大盘技能上还有回调压力 耐

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昨日，OPPO宣告其于3月17日发布的OPPO R9系列，从3月24日首销到昨日，总销量成功超越700万台，成为2000元-3000元价位段销量榜首的手机产品。

不过，OPPO也将就此成为众厂商追打的方针。

爆款机型带动商场排名

OPPO成本年增加最猛品牌

88天700万是个什么概念?

IHS Technology我国区研讨总监王阳在与《证券日报》记者沟通时称，华为和小米的热销机也就一个月卖100万台，而OPPO R9一个月完成了240万台的销量。

5月24日王阳就曾在其微博表明，OPPO R9系列现在已到达月200万台的销量，依照这样的热度下去，本年的总销量将到达2000万台，成为有史以来最热销的国产智能机。

从4月中旬发布的赛诺数据来看，在本年的三月份，2500元—2999元档的手机品牌中，OPPO商场比例由2月份的25.8%增加到挨近一半的比例49.2%，可以说OPPO R9的奉献十分大;得益于OPPO R9的上市热销，在三月份OPPO线下全体商场比例为12.95%，居首位;

R9系列的热销也带动OPPO成为了2016年榜首季度的全国出货量第三名，以及全球第四名。整个Q1，OPPO出货1320万台手机，商场比例由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增加势头很猛。

欲打破同质化竞赛格式

单点打破见成效

现实上，深陷同质化泥潭的国产手机品牌都在寻觅差异化道路。现在来看，国产手机排名靠前的华为、OPPO和vivo都给自己贴上了一个明显的标签，他们的单点打破战略也现已得到了商场认可。

最近两年，华为在手机处理器方面取得了打破性发展，高端机型Mate7和Mate8，悉数运用自己研制的处理器。从商场的反应来看，顾客正逐渐认可华为自主研制的手机处理器麒麟。

与以往厂商一味寻求硬件装备不同，步步高(11.930, 0.30, 2.58%)系的OPPO和vivo在手机的研制和规划方面都有自己的独到之处，尽管这些产品都有许多不足之处，难以称之为十分优异的高端手机，但其立异产品的背面是对用户刚需和痛点的掌握。

vivo剑走偏锋，连续推出HIFI手机，如vivo X5 MAX、vivo X6等。

而VOOC闪充技能也现已成了这两年OPPO手机最重要的卖点之一。依据OPPO副总裁吴强发布的数据，VOOC闪充的用户数现在现已打破了3000万，到本年年底有望到达5000万。一同他也供认，这项在他看来“更高效、更安全”的充电技能对用户挑选OPPO手机起到了重要效果。

从营销的视点来说，OPPO正测验将VOOC闪充打造成为品牌的中心竞赛力，以打破同质化的竞赛格式。

爆款难掩技能底气虚

OPPO已成众矢之的

在王阳看来，R9系列大卖的原因在于其产品规划没什么短板，很均衡，“而OPPO自身途径就强，再加上一直以来做了那么多广告，刚好有个好产品，效果就全释放出来了。”

与几个月前OPPO R9发布时一同发布的还有这款手机的明星宗族，包含李易峰、杨洋、杨幂以及TFBOYS组合，OPPO期望使用这些年青明星的粉丝号召力来提高这款产品的吸引力。

请来了大把明星，投入了很多的电视广告和终端途径预算，OPPO天然不期望这把刚刚烧起来的火很快地平息。因而和每家手机厂商都会用的方法相同，OPPO也宣告推出两款R9的新产品。

不过，爆款单品的呈现也粉饰不了OPPO中心技能缺少的现实。

王阳告知《证券日报》记者，OPPO由于缺少通讯底层技能，产品无法在欧美商场出售。“中兴、华为这种有技能的公司在欧美都常常被告，更何况OPPO。”

而且，由于缺少中心技能专利，OPPO或许还将面对其他厂商的专利费要求。

“OPPO原来是闷声发大财，现在量大了，知名了，一堆人要开端问他要钱了”，王阳称，付出去都是真金白银，对OPPO来说仍是有压力的。

据其估量，OPPO本年的净赢利率至少能有10%，但出售收入的15%都用来营销了。假如再加上专利费用，OPPO赢利会受影响。

他还表明，“OPPO现已成为众矢之的，三星、华为、vivo都会盯着R9打。三星刚推出C5、C7，vivo立刻发布X7，华为P9也要降价参加战役。”